De Kracht van Creativiteit in Maatschappelijke Verandering
Door Stephany Goncalves, Founder van FÉ Mentoring & Cultural Innovation Executive.
Als ik aan creativiteit denk, denk ik niet meteen aan kunst, verf of design. Voor mij is creativiteit iets dat veel dieper gaat — het zit in hoe je luistert, hoe je vragen stelt, hoe je anderen ziet. Het zit in hoe je ruimte maakt voor stemmen die te lang zijn genegeerd. En bovenal: het zit in hoe je durft te kiezen voor een pad dat écht bij jou past, zelfs als dat pad nog niet bestaat. Creativiteit is een onverwachtse invalshoek, een andere manier van kijken.
Creatief luisteren
In mijn werk binnen marketing en merkstrategie — van Zürich tot Amsterdam, van H&M tot Gucci — draait het vaak om de vraag: hoe zet je de klant écht centraal? Niet als cijfer of segment, maar als mens. Dat vraagt om creatief luisteren. Om nieuwsgierig zijn naar wat mensen drijft, waar ze mee struggelen, en wat ze nodig hebben. En om dat vervolgens te vertalen naar iets tastbaars: een campagne, een beleving, een strategie.
Creativiteit is dan geen nice-to-have. Het is noodzakelijk. Want als we blijven denken zoals we altijd deden, blijven we dezelfde mensen bereiken — en dezelfde mensen buitensluiten.
Lef betekent kiezen voor jezelf
Het thema van deze blog is “lef om anders te zijn”, maar voor mij gaat het niet per se over anders zijn. Het gaat over trouw blijven aan jezelf. Durven kiezen voor wat goed voelt, ook als dat betekent dat je niet aan verwachtingen voldoet. Ook als je je plek moet maken in een ruimte die nooit voor jou bedoeld leek. Ik heb die keuze vaker moeten maken — als vrouw, als vrouw van kleur, als leider in een soms conservatief vakgebied. En telkens weer werd creativiteit mijn kompas.
Creativiteit zit in de mens
Mijn creatieve blik is gevormd door veel: gesprekken met inspirerende mensen, boeken, culturele referenties, masterclasses, TikTok zelfs. Maar ook gewoon door te kijken. Door vrouwen te observeren in de creatieve industrieën — vrouwen die zelden spotlight krijgen, maar wél de wereld veranderen met hun visie en werk. Creativiteit gaat voor mij niet om iets maken, maar om iets mogelijk maken. Een nieuwe gedachte. Een nieuw perspectief. Een nieuwe ruimte.
Wat er gebeurt als vrouwen opstaan
Met FÉ, mijn mentoringprogramma, zie ik dagelijks hoe krachtig dat kan zijn. Vrouwen die binnenkomen vol twijfel, groeien uit tot vrouwen die hun verhaal durven te delen. Die ruimte innemen, risico’s durven nemen, zichzelf helder leren verwoorden. Dat is ook creativiteit: jezelf heruitvinden. Niet omdat de wereld dat vraagt, maar omdat je voelt dat je méér bent dan wat je altijd hebt geloofd.
Creativiteit vraagt ruimte
In mijn werk bouw ik bewust momenten in om creatief te zijn. Even offline. Even geen ruis. Gewoon tijd nemen om te denken, te bladeren, te scrollen met intentie. Inspiratie komt vaak uit onverwachte hoeken — een magazine, een straatbeeld, een goed gesprek. Maar alleen als je ervoor openstaat. Alleen als je ruimte durft te maken.
Over Stephany Congalves
Geboren en getogen in Rotterdam, met Kaapverdische roots. De afgelopen jaren heb ik gewerkt in Zürich, Göteborg, Stockholm, Antwerpen en Amsterdam. Deze ervaringen hebben mijn vermogen om contact te maken met een divers publiek en effectief samen te werken in interculturele teams aangescherpt.
Met mijn bedrijf FÉ zet ik je doelstellingen om in uitvoerbare plannen door ze op te splitsen in beheersbare stappen en door je te helpen je doelen effectief te bereiken.
